04.12.06
Publié dans Professionnel - Business à 21:39 par Kevin
Voici mes notes prises lors des conférences de clôture du SES du 29 novembre 2006.
Créer des campagnes et des “landing pages” efficaces
Modérateur :
Marianne Dabbadie, Directrice Innovation, I-KM
Intervenants :
Stéphane Fournis, Directeur marketing, MIVA Média France
Raphaelle Hutin, Directrice des Opérations Search & Performance, MediaContacts
Serge Descombes, Spécialiste produits, Google France
Serge Descombes, de Google France, a présenté en exclusivité pour le SES leur nouveau produit destiné au webmasters : Website Optimizer (WO). Le module servira notamment pour les Adwords et sera disponible au grand public durant le 1er trimestre 2007.
WO servira à tester la pertinence de son site. Google analysera le contenu de votre site et en déduire quel est celui le plus pertinent, après une batterie de tests parmi plusieurs contenus que vous aurez rentrés au préalable. WO servira notamment à optimiser vos “landing pages” (pages d’arrivées suite à un clic sur un lien sponsorisé).
Inscrivez-vous pour être sur la liste d’attente afin de tester WO à l’URL suivante : http://services.google.com/websiteoptimizer/
N.B.: J’ai toujours eu du mal à accepter ce système de Google qui est finalement très sélectif…
European Search Marketing Case Studies
Modérateur :
Chris Sherman, Executive Editor, SearchEngineWatch.com President of Searchwise
Intervenants :
Sara Andersson, Search Strategist Europe, Global Strategies International
Anders Hjorth, Research and Production Director, Relevant Traffic Europe-wide
Sara Andersson a parlé du référencement effectué sur tous les sites d’IBM par sa société : Global Strategies Int.
Concernant IBM, beaucoup de personnes internes à cette société étaient impliquées dans la refonte du référencement, ce qui a rendu plus complexe la stratégie à appliquer (cf. mon autre compte-rendu sur le référencement et la stratégie marketing).
Ils sont partis de 10.000 pages références pour arriver à un total de plus de 12 millions de pages référencées dans Google aujourd’hui. La première refonte capitale a été de remplacer toutes les images par du texte en dur. Il faut éviter d’utiliser des images pour les en-têtes par exemple.
Les changements suivant ont dû être opérés pour les 85 pays couverts par IBM : éviter d’utiliser des acronymes obscures (notamment dans les titres de pages), remplaces les images par du texte, rendre le contenu des sites et les liens plus pertinents, etc.
Anders Hjorth a pour sa part parlé du changement opéré chez Manpower par sa société : Relevant Traffic Europe-wide, mais de façon assez brève. On pouvait retenir notamment que les chargés de référencement ont fait en sorte de convaincre les rédacteurs pour le site d’opérer certains changements (dans la forme, le contenu, etc.) en leur montrant que leur travail allait être plus visible, et donc plus visité, si le site était mieux référencé.
Voilà pour ce qui est de la conférence du SES à laquelle j’ai assistée en novembre 2006. Une conférence au finale très intéressante et assez exhaustive, mon seul bémol étant qu’il faut mieux y assister à deux car franchement tout seul on s’ennuie un peu durant les longues pauses entre les sessions. Merci à mon Walkman MP3 Sony. 
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Publié dans Professionnel - Business à 10:52 par Kevin
Voici mes notes prises lors de la troisième conférence à laquelle j’ai assistée le 29 novembre 2006. Désolé pour le petit retard dans les mises à jour.
Stratégies d’échanges de liens en 2006
Modérateur :
Frédéric Plisson, Company Director, La Boussole
Intervenants :
David Durand Pichard, Responsable Europe du référencement, Companeo.com
Sébastien Billard, Consultant referencement, Sumhit
Sébastien Darras, Directeur de la Société, Visibeo
David Degrelle, Membre du bureau, SEMPO, President-Fondateur de 1ère Position
Voici quelques éléments importants ou conseils distillés au cours de cette conférence :
Il faut favoriser, lorsque c’est possible, le texte pour les liens (ou l’attribut Alt des images), au lieu d’utiliser des images par exemple. Les mots-clé peuvent être importants autour du lien à l’intérieur des paragraphes de texte dans le contnu du site.
Essayez d’éviter les liens javascript qui ne sont pas reconnus par les moteurs; les liens en Flash sont également inutiles (pour les moteurs). Il faut essayer d’utiliser des liens externes pertinents et des liens plus profonds que la home. Ex: http://www.gnrfrance.net/actualites-news-guns-n-roses/axl-rose-persiste-et-signe-chinese-democracy-sortira-bien-en-2006-758.htm au lieu de http://www.gnrfrance.net/
Hormis les moteurs et annuaires bien connus (Google, Yahoo, MSN/ Live, etc.), vous pouvez également vous référencer dans l’annuaire La Boussole. Les annuaires spécialisés sont importants à prendre en compte puisqu’ils sont pertinents dans votre secteur d’activité. N’hésitez pas à mettre des communiqués (qui seront ensuite repris par d’autres sites, de news notamment). Vous pouvez également un blog, qui peut s’avérer utile sur la durée.
Les partenariats sont aussi importants. Vérifiez continuellement la pertinence de vos liens.
Les spécialistes s’accordent à le dire : le Page Rank est mort, vive le Trust Rank !
N.B. : Cette information m’a particulièrement fait plaisir et a renforcé ma certitude de la non pertinence du Page Rank.
Selon les spécialistes des liens et du référencement présents à la conférence, le Page Rank (PR) est une valeur peu fiable dont la mise à jour est aléatoire. Il faut plutôt se focaliser sur la qualité des liens. En réalité, il est plus intéressant d’avoir moins de liens mais des liens qui sont plus pertinents. Il faut avoir une démarche précise et ciblée.
On passe désormais au Trust Rank (TR), après un PR qui est devenu obsolète (certains hackers ont prouvé à Google qu’un PR de 10 était illégitimement atteignable). Le TR traite de la pertinence des liens. Un lien naturel est considéré comme un vote par Google. N’hésitez pas à faire en sorte que vos liens apparaissent sur des sites de confiance comme les sites de gouvernements, d’éducation, les sites avec une bonne notoriété, DMOZ, et peut être Wikipedia.
Google est passé en manuel au lieu de l’automatique pour certaines choses : le blacklisting notamment, la catégorisation des liens, etc.
L’avenir est “the human computation”, qui sera un mélange très poussé de l’intervention humaine dans les tâches effectuées par les ordinateurs. Cela permettra d’obtenir des résultats très pertinents et donc plus efficaces pour les webmasters.
Concernant les liens, il est préférable d’éviter d’utiliser du texte comme “Cliquez ici”, “Lire la suite”, etc.
Il existe la technique du link baiting, qui consiste à donner des infos très pertinentes dans le contenu de la page ou du site (ce qui amènera les gens à pointer vers votre site).
C’est une bonne idée de mettre en place sur votre site un mini-annuaire sur votre activé et les activités connexes, contenant des liens vers des sites externes (comme des sites officiels, des sites gouvernementaux, des sites pertinents dans leur secteur - pas forcément avec un PR élevé). Vous n’êtes pas obligé de proposer des liens vers des sites de concurrents directs, mais des liens vers des sites complémentaires à votre site peut être très judicieux et une nouvelle stratégie intéressante à mettre en place.
Avant le blacklisting par Google, il y a un déclassement (un système avec des points positifs et négatifs assez opaque).
Il ne faut pas nécessairement une grande quantité de liens sur son site : toujours privilégier la qualité à la quantité.
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