03.10.07
Publié dans Hi-fi, informatique, internet, Professionnel - Business à 19:18 par Kevin
Voici aujourd’hui une petite astuce qui ne mange pas de pain à utiliser dans le logiciel Photoshop d’Adobe pour retoucher un peu vos photos, raviver leurs couleurs, etc.
Donc on ouvre son fichier dans Photoshop (j’ai la version US), on double-clique sur le calque Background pour en faire une Layer 1, ensuite on va essayer de raviver un peu les couleurs en allant dans le menu Image > Adjustments > Hue/ Saturation.
On va jouer un peu avec les lignes de Hue et Saturation pour changer un peu tout ça (on peut augmenter ou baisser suivant l’image d’origine).
Ensuite on va affiner l’image en allant dans Filter > Sharpen > Smart sharpen. Là j’ai mis une valeur de 50 dans la première case. Plus on augmente plus ce sera affiné mais attention parfois ça peut faire bizarre. Voici le résultat avant/ après pour ma première image :
Si vous ne voyez pas la différence, regardez bien au niveau des contours des personnages par exemple, ou de la couleur de la peau.
Pour ma seconde image voici ce que j’ai utilisé pour la partie Hue/ Saturation :
Et voici le résultat avant/ après :
Le résultat est peut-être ici encore plus évident, avec à droite des couleurs beaucoup plus vives et des contours mieux définis. Bien sûr il faut jouer un peu avec tous ces paramètres pour obtenir le résultat que l’on veut. N’hésitez pas non plus à appliquer un petit Level des familles (CTRL + L) pour éclaircir un peu tout ça.
J’espère que cette astuce vous servira !
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07.12.06
Publié dans Professionnel - Business à 21:37 par Kevin
You will find below my notes about the closing conference I attended on Nov. 29th.
European Search Marketing Case Studies
This session wraps up the conference with real-life examples from firms that have deployed successful search marketing campaigns throughout France and Europe.
Moderator
Chris Sherman, Executive Editor, SearchEngineWatch.com President of Searchwise
Speakers:
Sara Andersson, Search Strategist Europe, Global Strategies International
Anders Hjorth, Research and Production Director, Relevant Traffic Europe-wide
Sara Andersson talked about the SEM campaign her company - Global Strategies Int’l - worked on for all IBM web sites.
With IBM, a lot of internal people were involved in the SEM campaign, which made it a bit more complex (see also my notes about SEM campaigns and marketing).
They started out with only 10,000 pages indexed in Google, and they ended up with more than 12 million indexed pages in Google today. The first main change was to replace every image with text. You should avoid using images for page headers and things like that.
The following changes occurred for all 85 countries covered by IBM: avoid using acronyms (especially in pages titles), change images to text, add more relevancy in content and links, etc.
Anders Hjorth talked about the changes his company: Relevant Traffic Europe-wide worked on for Manpower, but he talked pretty briefly. It was interesting to mention that the people in charge of the SEM convinced writers to make changes (in content, style, etc.) by showing them how their work would be more visible, and also more visited, if the site was indexed in a better way.
That’s about it for my notes about the SES Expo I attended in november 2006. It was actually a very interesting expo with various subjects, the only bad thing I’d say is that it’s a good idea to attend this expo with another person because by yourself you get bored easily during the long breaks between sessions. Thanks to my Sony MP3 Walkman. 
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04.12.06
Publié dans Professionnel - Business à 21:39 par Kevin
Voici mes notes prises lors des conférences de clôture du SES du 29 novembre 2006.
Créer des campagnes et des “landing pages” efficaces
Modérateur :
Marianne Dabbadie, Directrice Innovation, I-KM
Intervenants :
Stéphane Fournis, Directeur marketing, MIVA Média France
Raphaelle Hutin, Directrice des Opérations Search & Performance, MediaContacts
Serge Descombes, Spécialiste produits, Google France
Serge Descombes, de Google France, a présenté en exclusivité pour le SES leur nouveau produit destiné au webmasters : Website Optimizer (WO). Le module servira notamment pour les Adwords et sera disponible au grand public durant le 1er trimestre 2007.
WO servira à tester la pertinence de son site. Google analysera le contenu de votre site et en déduire quel est celui le plus pertinent, après une batterie de tests parmi plusieurs contenus que vous aurez rentrés au préalable. WO servira notamment à optimiser vos “landing pages” (pages d’arrivées suite à un clic sur un lien sponsorisé).
Inscrivez-vous pour être sur la liste d’attente afin de tester WO à l’URL suivante : http://services.google.com/websiteoptimizer/
N.B.: J’ai toujours eu du mal à accepter ce système de Google qui est finalement très sélectif…
European Search Marketing Case Studies
Modérateur :
Chris Sherman, Executive Editor, SearchEngineWatch.com President of Searchwise
Intervenants :
Sara Andersson, Search Strategist Europe, Global Strategies International
Anders Hjorth, Research and Production Director, Relevant Traffic Europe-wide
Sara Andersson a parlé du référencement effectué sur tous les sites d’IBM par sa société : Global Strategies Int.
Concernant IBM, beaucoup de personnes internes à cette société étaient impliquées dans la refonte du référencement, ce qui a rendu plus complexe la stratégie à appliquer (cf. mon autre compte-rendu sur le référencement et la stratégie marketing).
Ils sont partis de 10.000 pages références pour arriver à un total de plus de 12 millions de pages référencées dans Google aujourd’hui. La première refonte capitale a été de remplacer toutes les images par du texte en dur. Il faut éviter d’utiliser des images pour les en-têtes par exemple.
Les changements suivant ont dû être opérés pour les 85 pays couverts par IBM : éviter d’utiliser des acronymes obscures (notamment dans les titres de pages), remplaces les images par du texte, rendre le contenu des sites et les liens plus pertinents, etc.
Anders Hjorth a pour sa part parlé du changement opéré chez Manpower par sa société : Relevant Traffic Europe-wide, mais de façon assez brève. On pouvait retenir notamment que les chargés de référencement ont fait en sorte de convaincre les rédacteurs pour le site d’opérer certains changements (dans la forme, le contenu, etc.) en leur montrant que leur travail allait être plus visible, et donc plus visité, si le site était mieux référencé.
Voilà pour ce qui est de la conférence du SES à laquelle j’ai assistée en novembre 2006. Une conférence au finale très intéressante et assez exhaustive, mon seul bémol étant qu’il faut mieux y assister à deux car franchement tout seul on s’ennuie un peu durant les longues pauses entre les sessions. Merci à mon Walkman MP3 Sony.
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Publié dans Professionnel - Business à 10:52 par Kevin
Voici mes notes prises lors de la troisième conférence à laquelle j’ai assistée le 29 novembre 2006. Désolé pour le petit retard dans les mises à jour.
Stratégies d’échanges de liens en 2006
Modérateur :
Frédéric Plisson, Company Director, La Boussole
Intervenants :
David Durand Pichard, Responsable Europe du référencement, Companeo.com
Sébastien Billard, Consultant referencement, Sumhit
Sébastien Darras, Directeur de la Société, Visibeo
David Degrelle, Membre du bureau, SEMPO, President-Fondateur de 1ère Position
Voici quelques éléments importants ou conseils distillés au cours de cette conférence :
Il faut favoriser, lorsque c’est possible, le texte pour les liens (ou l’attribut Alt des images), au lieu d’utiliser des images par exemple. Les mots-clé peuvent être importants autour du lien à l’intérieur des paragraphes de texte dans le contnu du site.
Essayez d’éviter les liens javascript qui ne sont pas reconnus par les moteurs; les liens en Flash sont également inutiles (pour les moteurs). Il faut essayer d’utiliser des liens externes pertinents et des liens plus profonds que la home. Ex: http://www.gnrfrance.net/actualites-news-guns-n-roses/axl-rose-persiste-et-signe-chinese-democracy-sortira-bien-en-2006-758.htm au lieu de http://www.gnrfrance.net/
Hormis les moteurs et annuaires bien connus (Google, Yahoo, MSN/ Live, etc.), vous pouvez également vous référencer dans l’annuaire La Boussole. Les annuaires spécialisés sont importants à prendre en compte puisqu’ils sont pertinents dans votre secteur d’activité. N’hésitez pas à mettre des communiqués (qui seront ensuite repris par d’autres sites, de news notamment). Vous pouvez également un blog, qui peut s’avérer utile sur la durée.
Les partenariats sont aussi importants. Vérifiez continuellement la pertinence de vos liens.
Les spécialistes s’accordent à le dire : le Page Rank est mort, vive le Trust Rank !
N.B. : Cette information m’a particulièrement fait plaisir et a renforcé ma certitude de la non pertinence du Page Rank.
Selon les spécialistes des liens et du référencement présents à la conférence, le Page Rank (PR) est une valeur peu fiable dont la mise à jour est aléatoire. Il faut plutôt se focaliser sur la qualité des liens. En réalité, il est plus intéressant d’avoir moins de liens mais des liens qui sont plus pertinents. Il faut avoir une démarche précise et ciblée.
On passe désormais au Trust Rank (TR), après un PR qui est devenu obsolète (certains hackers ont prouvé à Google qu’un PR de 10 était illégitimement atteignable). Le TR traite de la pertinence des liens. Un lien naturel est considéré comme un vote par Google. N’hésitez pas à faire en sorte que vos liens apparaissent sur des sites de confiance comme les sites de gouvernements, d’éducation, les sites avec une bonne notoriété, DMOZ, et peut être Wikipedia.
Google est passé en manuel au lieu de l’automatique pour certaines choses : le blacklisting notamment, la catégorisation des liens, etc.
L’avenir est “the human computation”, qui sera un mélange très poussé de l’intervention humaine dans les tâches effectuées par les ordinateurs. Cela permettra d’obtenir des résultats très pertinents et donc plus efficaces pour les webmasters.
Concernant les liens, il est préférable d’éviter d’utiliser du texte comme “Cliquez ici”, “Lire la suite”, etc.
Il existe la technique du link baiting, qui consiste à donner des infos très pertinentes dans le contenu de la page ou du site (ce qui amènera les gens à pointer vers votre site).
C’est une bonne idée de mettre en place sur votre site un mini-annuaire sur votre activé et les activités connexes, contenant des liens vers des sites externes (comme des sites officiels, des sites gouvernementaux, des sites pertinents dans leur secteur - pas forcément avec un PR élevé). Vous n’êtes pas obligé de proposer des liens vers des sites de concurrents directs, mais des liens vers des sites complémentaires à votre site peut être très judicieux et une nouvelle stratégie intéressante à mettre en place.
Avant le blacklisting par Google, il y a un déclassement (un système avec des points positifs et négatifs assez opaque).
Il ne faut pas nécessairement une grande quantité de liens sur son site : toujours privilégier la qualité à la quantité.
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01.12.06
Publié dans Professionnel - Business à 10:57 par Kevin
Voici mes notes prises lors de la seconde conférence à laquelle j’ai assistée le 29 novembre 2006.
Campagne et Gestion de Projet SEM
Modérateur :
Gilles Dandel, Consultant, WSI
Intervenants :
Pierre-Edouard Hiers, Associate et Co-Fondateur, @position
Sara Andersson, Search Strategist Europe, Global Strategies International
Chris Zaharias, SVP Strategic Initiatives, Efficient Frontier
Sara Andersson nous a parlé du marketing SE (Search engine, moteur de recherche) au niveau mondial, tel qu’il est utilisé par sa société, Global Strategies Int.
Le marketing SE mondial est complexe en raison des barrières de langue mais également des problèmes de connaissances des zones étudiées. Il faut porter une attention particulière à la traduction, car certains mots peuvent être pertinents dans certaines langues (comme “notebooks” en anglais, espagnol et italien) mais pas du tout dans d’autres (comme “notebooks” en français, qui se traduit par “ordinateurs portables”).
C’est une bonne idée de diviser les mots-clés en sections (des plus importants aux moins importants par exemple). Si vous êtes une société commerciale, vous devriez organiser votre stratégie de mots-clés autour du cycle d’achat, en utilisant des mots-clés différents suivant l’étape du cycle dans laquelquue vous vous trouvez. Le cycle d’achat est défini comme suit par Global Strategies Int.:
Recherche > Prise d’informations > Intérêt pour le produit > Eventualité d’achat > Achat (vous devriez utiliser des mots-clés différents suivant l’étape du processus dans laquelle vous vous trouvez)
Il est important de former les personnes clés dans la compagnie pour laquelle vous travaillez à propos des recherches internet pour leur faire comprendre que les recherches internet sont importantes. L’équipe de traduction doit également comprendre les recherches. Vous devriez les former en vous focalisant sur les concepts de base et la valeur de la recherche, sur les mots-clés, les pages d’arrivée, etc. Il est important de connaître la valeur du client arrivant sur votre site, il est capital de connaître leur valeur afin d’organiser votre stratégie (mots-clés, liens sponsorisés, etc.)
Vous pouvez vous appuyer sur l’actualité pour optimiser vos liens sponsorisés.
Pierre-Edouard Hiers //
Plus de 360 millions de recherches sont faites sur internet chaque jour aux USA.
Il n’est pas toujours nécessaire de payer pour un lien sponsorisé, notamment lorsque votre page est déjà bien référencée dans les résultats dits naturels. Il faut faire attention aux duplications de contenu sur votre site.
Vous pouvez faire face aux blogs et aux sites personnels en utilisant une stratégie basée sur les enregistrements de fautes d’orthographes sur les moteurs de recherche, souvent trouvées sur ces sites, afin d’améliorer votre page rank ou votre référencement.
Il faut garder à l’esprit que le contenu est très important dans votre stratégie de référencement. Un superbe site bien organisé ne sera peut être pas bien référencé si son contenu n’est pas intéressant ou pertinent.
Chris Zaharias //
Yahoo! et MSN deviendront aussi opaques que Google l’est aujourd’hui, d’ici quelques temps. Une stratégie de référencement est en réalité basée sur des calculs mathématiques. Il faut se souvenir qu’un CPC plus élevé entraîne une meilleure visibilité dans les moteurs.
Le marché est plus compétitif aux USA: le ROI est encore très bon en Europe, mais cela pourrait changer dans un futur proche.
Choisir le CPC le plus élevé n’est pas toujours la meilleure solution, au niveau des coûts, car vous pourriez au final payer plus en choisissant deux emplacements n°1 qui vous amèneraient 30 clients, plutôt qu’un emplacement n°1 et un emplacement n°2 qui vous amèneraient 25 clients, mais qui vous coûteraient moins cher. Le ratio pourrait être plus intéressant, même si cela vous amènera un peu moins d’acheteurs potentiels.
C’est pourquoi vous devriez toujours faire des comparaisons croisées entre les différents mots-clé, mais les humains ne peuvent le faire si trop de mots-clé rentrent en jeu donc des robots (petits programmes informatiques) ou des logiciels pourraient s’avérer utiles. Tester ses publicités est également un bon moyen d’améliorer ses campagnes.
Il faut penser de façon globale, mais agir dans le présent afin de rester pertinent à chaque instant. Il faut se préparer au système Yahoo! Panama qui va arriver d’ici 6 à 12 mois, et qui devrait rendre plus simple les phases de test de publicités et adwords.
Ce n’est peut être pas une bonne idée d’utiliser Google Analytics car Google aura vos données et vous ne savez pas de façon certaine ce qu’ils vont en faire.
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30.11.06
Publié dans Professionnel - Business à 10:58 par Kevin
You will find below my notes about the second conference I attended on Nov. 29th.
SEM Campaign and Project Management
Moderator:
Gilles Dandel, Consultant, WSI
Speakers:
Pierre-Edouard Hiers, Associate and Co-Fondateur, @position
Sara Andersson, Search Strategist Europe, Global Strategies International
Chris Zaharias, SVP Strategic Initiatives, Efficient Frontier
Sara Andersson talked about global SEM (Search Engine Marketing), as defined by her company, Global Strategies Int’l.
Global SEM is complex because of the language and education issues that can arise about the areas you’re working on. You should be careful about the translation, because some words can be relevant in some languages (such as “notebooks” in English, Spanish and Italian) but totally irrelevant in others (like “notebooks” in French, which translates in “ordinateurs portables”).
It’s a good idea to divide KW (keywords) by tiers (more important to less important for instance). If you’re a commercial company, you should map your KW strategy to the buy cycle, by using different KW depending on which step of the cycle you’re working on. The buy cycle is defined as follows by Global Strategies Int’l:
Search > Awareness > Interest > Consider > Purchase (you should use different KW for each step of the process)
It’s important to train they key people in the company you’re working about web searches to make them understand web searches are important. Translators must understand search as well. You should train them by focusing on basic concepts and the value of the search, on KW, landing pages, etc. It’s important to know the worth of the client coming in on your site, it’s important to know their value in order to map your strategy (KW, paid listings, etc.)
You can use the news to optimize your paid listings.
Pierre-Edouard Hiers //
There are more than 360 million searches every day on the internet in the US.
Sometimes it’s not necessary to buy a paid listing, like if your page is already well indexed in the natural results. You have to watch out for duplicate content on your site. You can compete with blogs and personal sites by using a misspelling strategy, in order to improve your rank or index.
You have to keep in mind that the content is very important in your SEO. A beautiful, well organized site isn’t necessarily SE worthy if the content isn’t interesting or relevant.
Chris Zaharias //
Yahoo! and MSN will be as opaque as Google is today eventually. SEM is actually based on math calculation. Yo should remember that a higher CPC means a better visibiliy in SE.
The market is more competitive in the States; ROI is still very good in Europe, but it might change in the near future.
Choosing the higher CPC isn’t always the best solution, cost wise, because you could end up paying more by choosing 2 #1 spots that would bring you 30 customers, than if you’d choose a #1 spot and a #2 spot that’d bring you 25 customers. The ratio could be more interesting, even if that’ll bring you a bit less potential buyers.
That’s why you should look data across KW, but humans can’t do that if there are too many KW to check so robots or software could be useful. Testing ad copies is a good way to improve your campaigns as well.
You should think historically, but act recently to stay relevant at all times. Prepare for Yahoo! Panama system (in 6 to 12 months), that should make it easier to test ad copies and adwords.
It’s maybe not a good idea to use Google Analytics because Google would have your data and you don’t know for sure what they’ll do with it.
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29.11.06
Publié dans Professionnel - Business à 10:58 par Kevin
Voici mes notes sur la première conférence du SES à laquelle j’ai assistée mecredi 29 novembre 2006 au CNIT à La Défense.
Forum “annonceurs liens sponsorisés”
Modérateur:
Raphaël Richard, CEO, CVFM
Intervenants:
Stéphane Perino, CEO, Agence Virtuelle SA
Marc Panic, Directeur France, The Search Works
Chris Zaharias, SVP Strategic Initiatives, Efficient Frontier
Liens sponsorisés : Certaines sociétés pouvant se le permettre utilisent la stratégie qui consiste à acheter deux emplacements exclusifs et faire en sorte que les visiteurs cliquent sur le second, moins bien placé, (en le rendant plus attractif - un produit moins cher par exemple): on pourra utiliser une différence au niveau rédactionnel, du prix (si ce sont des produits).
Système d’enchères au niveau des liens : Si le site concurrent se place à 20€, cela peut être une bonne stratégie de se placer à 19,99€ pour le faire baisser dans son classement SE (Search Engine - Moteur de recherche), mais attention si le concurrent riposte (en se plaçant à 19,98€). C’est donc une stratégie dangereuse, à utiliser avec précaution.
En Europe, les clics sur les liens sponsorisés sont plus nombreux actuellement qu’aux USA. Il faut noter que là-bas les recherches réalisées par les internautes sont par contre moins nombreuses qu’aux USA, mais les budgets des annonceurs aux Etats-Unis sont plus élevés, et les mots-clés sont en général plus nombreux sur les sites américains.
On notera qu’en 2007, Yahoo! s’alignera vraisembablement sur Google et deviendra donc aussi “opaque” concernant ses méthodes.
Le CPC est un système qui coûte beaucoup plus cher à l’annonceur. Il est préférable de balancer référencement naturel (donc qu’on ne paie pas via des liens en CPM ou CPC) et sponsorisé.
Il faut savoir qu’aux USA Google se considère comme un “media center”, et pas juste un SE. Beaucoup de gros annonceurs américains mettent la pression sur Google pour qu’ils reviennent au CPM - moins coûteux.
Aujourd’hui, les moteurs de recherche sont devenus des centres de profits, leur but n’étant plus simplement de donner une information (pertinente) aux internautes mais aussi d’en tirer profit.
Google a mis en place un Quality Score (dont je vais parler dans un autre post), qui n’a pas de rapport avec le fameux Page Rank (dont je vais expliquer la déchéance et l’obsolescence dans un autre post également - en reprenant des propos d’experts !). Ce QS note ou évalue la réelle qualité des sites et leur pertinence par rapport aux recherches des internautes…en utilisant un nouvel algorithme fait maison.
Un conseil qui revient souvent est qu’il ne faut pas se baser uniquement sur Google dans sa stratégie commerciale ou de référencement. Il ne faut pas hésiter à utiliser d’autres SE. Google incite fortement les annonceurs à utiliser les AdWords (on en revient à la notion de centre de profit).
Au niveau des annonceurs, il a été démontré que la position idéale dans les SE concernant le ROI (Return On Investment - Retour sur investissement) est 3ème à 5ème. La position idéale dépendant in fine du secteur sur lequel on évolue.
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