18.07.08
Les jeux vidéo musicaux : un nouveau business model pour les artistes ?
Depuis quelques années, et surtout depuis la sortie de Guitar Hero III et de Rock Band en 2007, les jeux vidéo musicaux sont devenus un succès incontournable pour les éditeurs et distributeurs (Activision, Harmonix, EA), pour les fabricants de consoles (Sony, Nintendo et Microsoft), mais aussi pour les artistes !
Quelques exemples ? Metallica va bientôt sortir son nouvel album en exclusivité dans…un jeu vidéo ! Cela va se passer dans Guitar Hero III, sous forme de téléchargement de contenu. Du jamais vu. Coldplay a récemment sorti leur album Viva La Vida et ils ont également donné les masters à Activision pour un “track pack” (un package de chansons) dans le cadre du jeu Guitar Hero, afin d’assurer la promo de l’album auprès des joueurs. Enfin, Guns N’ Roses va sortir le premier single de l’album Chinese Democracy que les fans attendent depuis 15 ans directement dans le jeu Rock Band 2 prévu en septembre aux USA. Cela a fait l’effet d’une bombe lors du salon E3 à Los Angeles cette semaine (la news sur GN’R France).
Plutôt que de choisir la voie traditionnelle magasins de disque/ iTunes/ téléchargement légal - ou bien en complément à cette voie, ces artistes préfèrent miser sur les jeux vidéos. Pourquoi ? Il y a plusieurs raisons à cela. Certaines officielles, et d’autres officieuses.
Les groupes veulent être proches de leur public, toucher le plus de monde possible, suivre l’évolution de la technologie, etc. Certes, mais il y a une raison beaucoup plus terre à terre et commerciale à tout cela : le téléchargement de contenu pour les jeux vidéo ne peut pas être piraté. Sans parler de la PS3 qui est elle totalement impiratable (contrairement à la Xbox360 et à la Wii) et les éditeurs s’assurent donc 70 € par jeu. Les jeux Guitar Hero et Rock Band se sont vendus à plusieurs millions d’exemplaires en 2007, toutes consoles confondues.
L’avantage du téléchargement de contenu (pour l’artiste) est qu’il coute (au consommateur) entre 1 et 2 € par chanson, 5 € pour un pack de trois chansons, et certains packs sont vendus jusqu’à 15 ou 20 €. Les fans qui ont déjà les jeux vont acheter ces chansons ou ces packs en plus. Cela fait de l’argent supplémentaire pour les artistes qui ont perdu une bonne partie de leurs revenus sur les ventes de disques, pas seulement à cause du piratage contrairement à ce que veulent faire croire les majors, mais tout simplement en raison de l’évolution du marché.
Le “business model” visant à diversifier son offre de chansons et surtout ses plateformes de distribution est pour l’instant limité aux groupes de rock puisque Guitar Hero et Rock Band sont des jeux résolument orientés guitares et gros son, mais rien ne dit que cela n’évoluera pas encore d’ici quelques mois ou quelques années…
